娃哈哈商标转让，是断臂求生还是自毁长城？

　　近日，商业领域一则重磅消息引发广泛关注：杭州娃哈哈集团有限公司正在转让 “娃哈哈” 商标。据国家知识产权局商标局官网信息，转让申请于 2025 年 1 月 21 日提交，目前 “申请收文” 环节已结束，不过受让主体暂未公开，这无疑为事件增添了神秘色彩，引发外界诸多猜测。

　　“娃哈哈” 商标承载着深厚的品牌价值与消费者记忆。自 1987 年宗庆后创办企业以来，娃哈哈凭借儿童营养液、AD 钙奶、非常可乐、营养快线等多款畅销产品，在竞争激烈的饮料市场占据重要地位，成为中国饮料行业的标志性品牌之一。然而，此次商标转让却打破了娃哈哈品牌发展的平静。

　　回顾历史，“娃哈哈” 商标的归属曾历经波折。1996 年，娃哈哈集团与达能公司的合资企业杭州娃哈哈食品有限公司签署商标转让协议，计划将 “娃哈哈” 商标转让给合资公司，但该协议未获国家工商总局商标局核准。1999 年，双方协商签订《商标使用许可合同》，替代原转让协议，将商标许可给合资公司使用。但在 2006 年，“阴阳合同” 曝光引发争议，达能方面坚称 1996 年的《转让协议》未终止，要求继续转让商标，双方由此展开了长达数年的 “达娃之争”。2007 年杭州仲裁委员会裁决确认《转让协议》已于 1999 年 12 月终止，“娃哈哈” 商标归娃哈哈集团所有，这一裁决为终审判决。如今，娃哈哈集团再次启动商标转让申请，过往的复杂纠葛使得此次转让备受关注。

　　从娃哈哈集团的经营状况来看，近年来也经历了起伏。2013 年，娃哈哈集团年营收达到 783 亿元的历史巅峰，随后因受到网络谣言等因素影响，营收出现下滑，在 2015 - 2023 年间一直在 500 亿元上下徘徊。不过，在宗庆后、宗馥莉两代人的努力下，公司积极调整战略，2024 年营收回到 700 亿元区间，较上年增加 200 亿元，涨幅约 40%。在宗馥莉掌舵后，娃哈哈在品牌战略上进一步加强年轻化定位，推出一系列新品，丰富产品线，在包装、口味等方面不断创新，同时积极拥抱线上电商平台，通过与网红博主合作推广及优惠价格措施，赢得了消费者青睐。

　　此次商标转让，市场反应不一。投资者对娃哈哈品牌未来走向表示担忧，毕竟商标是品牌价值的核心，转让可能带来品牌价值波动，影响公司估值与投资回报。消费者则担心产品质量、口味是否会改变，品牌情感与信任能否延续。行业内人士对娃哈哈集团的战略调整和品牌管理提出疑问，有观点认为这或许是娃哈哈优化资源配置、集中发展核心业务的战略举措，旨在应对激烈的市场竞争；也有人担忧商标转让可能面临品牌形象受损、消费者忠诚度下降等风险。

　　商标作为品牌的核心资产，一旦转让，娃哈哈的品牌形象和市场影响力将面临巨大的不确定性。在竞争激烈的饮料市场中，娃哈哈此次转让商标，无疑是一场“豪赌”。这一决策到底是企业为了谋求新发展，果断“壮士断腕”，还是目光短浅，“饮鸩止渴”，目前谁也无法给出定论。或许只有时间这位公正的“裁判”，才能揭晓最终答案。

　　娃哈哈的商标转让事件，不仅是企业自身战略调整的一个缩影，更是整个中国饮料行业变革的生动写照。在这个瞬息万变的时代，哪怕是曾经称霸一方的商业巨头，也不得不紧跟市场节奏，不断调整战略。而娃哈哈这关键的一步棋，究竟会带领企业走向新生，还是陷入困境，我们只能怀揣着疑问，拭目以待。

　　注：本文创作借助AI工具收集整理市场数据和行业信息，结合辅助观点分析和撰写成文。