卖断货！黄金压岁钱火了，你会考虑吗

　　来源：北京商报

　　记者：李海颜

　　承载着长辈祝福与期盼的压岁钱不仅有了价格还有了“重量”。近日，北京商报记者调查发现，春节前夕，多家银行上新黄金压岁钱，吸引不少消费者关注。这类黄金压岁钱大多为千足金材质，克重在0.5—2g不等，售价在几百到上千元之间。目前已有银行因春节前销售火爆，宣布产品暂时缺货。

　　除银行之外，一些品牌金店也有黄金压岁钱售卖，但整体来看，金店推出的产品克重不及银行。黄金压岁钱兼具纪念和投资价值，其销售火热的背后与接连上涨的金价密切相关。分析人士预计，后续金价仍有波动上涨的空间，黄金压岁钱作为孩子的春节礼物，是不错的选择，但这类产品多数银行并不支持回收，如果消费者的目的是大额财富的保值增值，建议购买金条类产品。

　　已有银行库存售罄

　　春节前夕，多家银行抢抓时机推出黄金类产品，黄金压岁钱便是其中之一。近日，北京商报记者调查发现，工商银行、农业银行、建设银行、交通银行、邮储银行、恒丰银行等多家银行推出压岁金、生肖金、贺岁金等黄金压岁钱产品。

　　这类黄金压岁钱产品大多采用Au999千足金材质，克重在0.5—2g不等，售价在几百到上千元之间。

　　例如，建设银行发售的“善建成长·总台春晚蛇年压岁金”，克重为0.6g，售价为698元。该款产品正面主图案为2025总台春晚的吉祥物“巳升升”，背面则是一幅福娃贺岁闹春图。建设银行某网点客户经理介绍，该行自2015年起，每年都会发售此类黄金压岁钱产品，目前网点没有现货，需要从金库调取，消费者可以直接在手机银行购买送货到家。

　　随着春节临近，此类黄金压岁钱产品正值销售旺季，已有银行因春节前销售火爆，宣布产品暂时缺货。工商银行上新的国宝生肖金（蛇）克重1g，售价为998元。

　　“要是过年当作红包压岁钱给孩子可以考虑一下这款产品，今年首次采用了国宝+生肖的组合模式，正面的三星堆青铜蛇是温感变色工艺，用手搓一搓可以让国宝还原本色，背面采用AR技术，手机扫一扫可以展现三星堆青铜蛇文物形象，每套还搭配了文化册和证书”，工商银行某网点客户经理表示，手机银行App可以直接购买可寄送到家。

　　1月21日，北京商报记者登录工商银行手机银行App贵金属界面查询发现，目前国宝生肖金（蛇）已暂时告罄。App显示，“因春节前销售火爆该产品暂时缺货，预计将于1月27日到货”。

　　谈及多家银行上新黄金压岁钱的原因，星图金融研究院副院长薛洪言表示，黄金压岁钱，既契合了国人过年给压岁钱的习俗，又借助黄金将压岁钱实物化、礼品化，且增添了保值属性，是一项很有意义的场景创新。需求创造供给，消费者的青睐也成为银行纷纷上线黄金压岁钱的主要驱动力。

　　深受年轻群体喜爱

　　黄金压岁钱深受年轻群体喜爱。前述工商银行客户经理透露，“快过年了网点买的人很多，一般多是年轻人购买当作压岁钱送给小孩”。

　　“90后”宝妈林琳（化名）今年加入了黄金压岁钱的购买队伍。据她介绍，自己前去银行网点办理业务时，通过大堂经理的介绍，得知了该行的一款黄金压岁钱产品，价格也合适，于是选择购入，打算送给自己的孩子。

　　与林琳不同，方媛（化名）购买黄金压岁钱则是为了过年送给哥哥姐姐家的孩子，她认为黄金压岁钱兼具纪念和保值价值，寄托平安吉祥美好祝愿的同时，让孩子了解钱币文化，逐步培养理财意识。

　　中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英认为，黄金压岁钱作为一种结合文化和投资双重属性的产品，它不仅反映了商业银行在节日期间的营销策略，也迎合了消费者对小型、易管理的黄金投资产品的需要。

　　除银行之外，一些品牌金店也有黄金压岁钱售卖，但在北京商报记者走访的多家金店情况来看，这类产品克重普遍较小。例如，周大生联合旺仔牛奶发售的金钞，克重0.1g，价格为229元。与此同时，在购物平台上，也不乏一些以银行金钞店或金钞直营店为名的店铺售卖银行发售的黄金压岁钱，但当记者追问是否属于银行机构时，店铺客服表示，“不方便透露，但产品保真”。

　　从消费端来看，出于安全、信用考量，多数消费者更倾向于从银行官方渠道购买黄金压岁钱。王红英认为，银行凭借其信誉在黄金压岁钱销售中占据了优势，银行信用较好，同时也具备品牌效应，能更大程度保障投资者利益。

　　纪念价值大于投资

　　黄金压岁钱兼具纪念和投资价值，其销售火热的背后与接连上涨的金价密切相关。过去一年，国际金价涨势强劲。受地缘政治紧张局势加剧、货币政策放松以及多国央行购买量增加等需求推动，金价年内数十次创历史新高，伦敦现货黄金、COMEX黄金期货全年纷纷涨超27%，价格最高分别触及2790美元/盎司、2800美元/盎司。2025年开年以来，国际金价热度不减，经过前期回调后，目前价格已再度攀升至2700美元/盎司上方。

　　分析人士预计，后续金价仍有波动上涨的空间。王红英指出，短期来看，全球仍处在降息周期，2025年美联储预期可能会有两次降息，与此同时，国内利率水平可能进一步走低，叠加地缘政治和军事冲突等因素仍然存在，这都将推动黄金价格在中长期趋于震荡走高。

　　“就后续金价表现，中长期看，受益于全球去美元化、高通胀、地缘博弈等因素，黄金价格仍有支撑，大概率仍会继续震荡向上；但短期来看，金价波动加大，可预测性变差。”薛洪言表示。

　　不过，目前来看，黄金压岁钱的纪念价值大于投资价值。多数银行的黄金压岁钱并不支持回收，前述建设银行客户经理表示，“善建成长·总台春晚蛇年压岁金”银行不支持回收。工商银行客户经理也表示，国宝生肖金（蛇）与金条不同，售出后银行不支持回收，回收可以找首饰加工店看是否支持。

　　中信证券首席经济学家明明认为，银行不支持回收黄金压岁钱的原因可能在于银行在回收过程中可能面临较大的鉴定成本或者难以统一标准，因此，这类产品可能比较适合不看重黄金投资属性而看重其消费属性的投资者。

　　北京商报记者注意到，在部分社交平台，已有消费者收购或卖出黄金压岁钱。薛洪言指出，相比金条，黄金压岁钱属于非标品，比较适合春节压岁钱场景，作为孩子的春节礼物，是不错的选择；但如果目的是大额财富的保值增值，金条是更好的选择。